Vorteile des Sportsponsorings für Unternehmen

Wenn du an Werbung denkst, ist das wahrscheinlich nicht das Erste, was dir in den Sinn kommt. Aber die Vorteile von Sportsponsoring für Unternehmen sind zugänglicher, als es scheint, vor allem wenn es um das Sponsoring lokaler Teams geht: Fußball-, Basketball-, Lauf- oder andere Sportvereine in deiner Region. Man muss keine große Marke sein oder ein hohes Budget haben, um erste Ergebnisse zu sehen.

Wiederkehrende lokale Sichtbarkeit

Ein Team trainiert mehrmals pro Woche und spielt fast jedes Wochenende über Monate hinweg. Das bedeutet, dass das Logo deines Unternehmens auf der Brust, dem Rücken, dem Ärmel oder der Hose des Trikots kontinuierlich vor demselben Publikum erscheint, Saison für Saison. Das ist eine ganz andere Sichtbarkeit als bei einer einmaligen Anzeige: Sie wiederholt sich, summiert sich und bleibt im Gedächtnis derjenigen, die sie Woche für Woche sehen.

Emotionale Bindung zur Community

Ein Team zu sponsern bedeutet nicht nur, ein Logo zu platzieren: Es bedeutet, deine Marke mit etwas zu verbinden, das die Menschen im Viertel oder Ort mit Zuneigung verfolgen. Familien, Fans und Nachbarn erkennen die Unternehmen, die das lokale Team unterstützen, und diese Identifikation erzeugt eine Sympathie, die konventionelle Werbung selten erreicht. Du kaufst nicht nur Werbefläche, du kaufst Zugehörigkeit.

Kosten im Vergleich zu konventioneller Werbung

Im Vergleich zu Kampagnen im Fernsehen, Radio oder auf großen digitalen Plattformen bedeutet das Sponsoring eines lokalen Teams meist eine deutlich geringere Investition. Vereinbarungen mit Amateurteams bewegen sich in geschätzten Preisspannen, die von bescheidenen Beiträgen bis zu höheren Beträgen reichen, je nach Sichtbarkeit und Niveau des Teams, immer innerhalb eines deutlich überschaubareren Budgets als eine klassische Werbekampagne.

Was das Unternehmen wirklich zahlt

• Die Herstellung und der Versand der Patches mit Logo, sobald die Vereinbarung formalisiert ist.
• Keine Vermittlungsprovision jeglicher Art: Diesen Teil übernimmt das Team, nicht das Unternehmen.
• Optional zusätzliche Beiträge, falls die Vereinbarung auf weitere Trikotzonen ausgeweitet wird.

Bekanntheit und Mundpropaganda

Wenn ein Team in den sozialen Medien seinen Sponsoren dankt, erreicht diese Erwähnung Spieler, Familien, Rivalen und Vereinsfans. Es ist eine Form der Bekanntheit, die auf sozialer Empfehlung beruht: Nicht das Unternehmen spricht über sich selbst, sondern die Sportgemeinschaft würdigt öffentlich seine Unterstützung. Diese Art von Botschaft erzeugt mehr Vertrauen als eine bezahlte Anzeige.

Passt zu Corporate Social Responsibility

Die Unterstützung des Nachwuchssports passt auch natürlich zu Strategien der sozialen Unternehmensverantwortung. Ein lokales Team zu finanzieren, oft bestehend aus Kindern, Jugendlichen oder Amateurteams mit begrenzten Mitteln, vermittelt echtes Engagement für das Umfeld, in dem dein Unternehmen tätig ist, über den direkten wirtschaftlichen Nutzen hinaus.

Ein möglicher steuerlicher Vorteil, den man bedenken sollte

In vielen Fällen kann die Sponsoring-Ausgabe als absetzbare Betriebsausgabe behandelt werden, was die effektiven Investitionskosten senkt. Wir gehen hier nicht ins steuerliche Detail jedes Einzelfalls, da es von der Situation jedes Unternehmens abhängt: Es empfiehlt sich, dies mit deinem Steuerberater vor Abschluss der Vereinbarung zu klären.

Welche Trikotzone je nach Ziel wählen

Nicht alle Zonen des Trikots haben die gleiche Wirkung oder die gleichen Kosten. Wähle je nach deinem Ziel:

• Brust: die Zone mit der höchsten Sichtbarkeit, ideal bei maximaler Markenwirkung.
• Rücken: sehr sichtbar auf Fotos und Übertragungen, gute Option bei etwas knapperem Budget.
• Ärmel: dezent, aber konstant präsent, geeignet für Marken, die mit dem Sponsoring beginnen.
• Hose: günstigere Option, um Präsenz zu gewinnen, ohne die Kosten der Hauptzonen zu tragen.

Wenn du noch nie ein Team gesponsert hast und nicht weißt, wo du anfangen sollst, kannst du Teams zum Sponsern suchen nach Budget, Branche und gewünschter Region, ganz unverbindlich, bis du dich für einen Abschluss entscheidest.

Wie man mit kleinem Budget anfängt

Man muss nicht von Anfang an ein ganzes Team sponsern. Du kannst mit nur einer Trikotzone bei einem einzigen Team anfangen und die Ergebnisse bewerten, bevor du die Vereinbarung auf weitere Saisons oder Sportler ausweitest. Der Match-Prozess selbst umfasst einen Vertrag mit elektronischer Unterschrift und einen Instagram-Beitrag des Teams mit Verlinkung deines Unternehmens, sodass die Formalisierung schnell erfolgt und von Anfang an dokumentiert ist.

Lokalen Sport zu sponsern ist keine Imageausgabe: Es ist eine Möglichkeit, Woche für Woche im Leben deiner Community präsent zu sein.

Wenn du wiederkehrende Sichtbarkeit, die Bindung an deine Region und überschaubare Kosten im Vergleich zu anderen Werbeformen schätzt, ist Sportsponsoring ein Weg, den es sich lohnt zu erkunden, selbst mit einem bescheidenen Budget.