Wie man ein Team oder einen Sportler sponsert, Schritt für Schritt

Immer mehr Unternehmen fragen sich, wie man einen Sportler oder ein lokales Team sponsert, ohne sich in Formalitäten zu verlieren oder für nie messbare Ergebnisse zu viel zu zahlen. Tatsächlich ist das Sponsern von Amateursport viel einfacher, als es scheint, sofern man einem geordneten Prozess folgt: Ziel definieren, das richtige Team wählen, die Trikotzone verhandeln und die Marke nach Vertragsunterzeichnung aktivieren. Schauen wir es uns Schritt für Schritt an.

Warum ein Team oder einen Sportler sponsern

Lokaler Sport bietet etwas, das konventionelle Werbung nicht bietet: Nähe. Ein Verein aus deinem Viertel oder deiner Stadt hat treue Fans, engagierte Familien und eine Community, die jedes Spiel verfolgt. Ein Sportteam zu sponsern bringt deine Marke kontinuierlich vor diese Community, Spiel für Spiel, ohne das typische Störgefühl anderer Werbeformate.

Schritt für Schritt zum Sponsoring eines Teams oder Sportlers

Wenn du noch nie ein Sportsponsoring gemacht hast, ist dies der übliche Weg vom Entschluss bis zu dem Moment, in dem dein Logo bei einem Spiel erscheint:

1. 1Definiere Ziel und Budget: Suchst du Markenbekanntheit, die Verbindung zu einer bestimmten Community oder die Unterstützung eines Sports, mit dem sich dein Unternehmen identifiziert? Lege fest, wie viel du investieren möchtest, bevor du dir Teams ansiehst.
2. 2Wähle das Team- oder Sportlerprofil: Denke an Alter, Sportart, Region und Followerzahl, die zu deinem Zielpublikum passen.
3. 3Wähle die Trikotzone: Brust, Rücken, Ärmel oder Hose. Jede Zone hat eine andere Sichtbarkeit und damit einen anderen Preis.
4. 4Kontaktiere und verhandle die Bedingungen: Dauer der Vereinbarung, Anzahl der Spiele, Präsenz in sozialen Medien und jeder gewünschte Extra.
5. 5Formalisiere den Vertrag mit elektronischer Unterschrift: Halte schriftlich fest, was jede Seite erhält, um Missverständnisse zu vermeiden.
6. 6Warte auf die Produktion der Patches: Nach Vertragsunterzeichnung werden die Patches mit dem Logo deines Unternehmens hergestellt und zum Aufnähen auf das Trikot versandt.
7. 7Aktiviere die Marke: Bitte das Team, auf Instagram mit Verlinkung deines Unternehmens zu posten, und nutze die Spielfotos für deine eigenen Kanäle.
8. 8Miss den Return: Reichweite in sozialen Medien, Erwähnungen, Traffic auf deiner Website oder einfach die Zufriedenheit, den Sport in deinem Umfeld unterstützt zu haben.

Trikotzone nach Sichtbarkeit wählen

Nicht alle Zonen eines Trikots sind auf Fotos, Übertragungen oder bei Jubel gleich sichtbar. Die Brust ist meist die sichtbarste und daher gefragteste Zone; der Rücken spielt bei Gruppenfotos und Jubelszenen eine große Rolle; der Ärmel bietet eine dezentere, aber konstante Präsenz; und die Hose ist eine günstigere Einstiegsoption für Marken, die mit dem Sponsoring beginnen. Diese Zone gut zu wählen ist entscheidend, um das Budget an dein Ziel anzupassen.

Vereinbarung formalisieren: Vertrag und Rechnung

Sobald Team und Trikotzone feststehen, ist der nächste Schritt, das Sponsoringabkommen mit einem Sportteam durch einen klaren Vertrag zu formalisieren. In diesem Dokument muss festgehalten werden, was jede Seite erhält: Das Unternehmen zahlt die Herstellung und den Versand der Patches, und das Team verpflichtet sich, das Logo während des vereinbarten Zeitraums zu tragen und in sozialen Medien mit Verlinkung der Marke zu posten. Die elektronische Unterschrift beschleunigt diesen Vorgang erheblich und vermeidet Papierkram-Hin-und-her.

Die Markenaktivierung endet nicht mit der Unterschrift

Den Vertrag zu unterzeichnen ist erst der Anfang. Um das Sponsoring optimal zu nutzen, empfiehlt es sich, die Marke kontinuierlich zu aktivieren:

• Die Beiträge des Teams, das dich markiert, auf deinen eigenen Kanälen teilen.
• Ein Spiel oder eine Veranstaltung des Vereins besuchen, wenn die Beziehung es erlaubt.
• Die Fotos der Ausrüstung auf deiner Website oder in Werbematerialien verwenden.
• Das Sponsoring mit Kunden oder Lieferanten als Teil deines lokalen Engagements ansprechen.

Je sichtbarer du diese Verbindung machst, desto rentabler wird die Investition, über das einzelne Spiel hinaus.

Wie man den Return des Sponsorings misst

Den Return beim Sponsern eines Teams oder Sportlers zu messen ist nicht immer so direkt wie bei einer Online-Anzeigenkampagne, aber es gibt Indikatoren, die helfen, die Wirkung zu bewerten: die Reichweite der Beiträge, in denen du markiert wirst, die Erwähnungen oder Kommentare, die du erhältst, die Website-Besuche aus sozialen Medien während der Saison, und auch qualitativere Faktoren wie die Wahrnehmung einer nahbaren, im lokalen Sport engagierten Marke.

Wenn du den Schritt wagen möchtest, kannst du auf der Patrosport-Plattform Teams und Sportler entdecken, die Trikotzone wählen, die am besten zu deinem Budget passt, und die Vereinbarung mit Vertrag und elektronischer Unterschrift abschließen – ganz ohne Vermittlungsprovision für dein Unternehmen: Du zahlst nur die Herstellung und den Versand der Patches, sobald das Match zustande kommt.

Lokalen Sport zu sponsern ist mehr als Werbung: Es bedeutet, dass deine Marke Teil der Geschichte eines Teams wird.