Benefícios do patrocínio desportivo para as empresas

Quando pensas em publicidade, provavelmente não é a primeira coisa que te vem à cabeça. Mas os benefícios do patrocínio desportivo para empresas são mais acessíveis do que parece, sobretudo se falarmos de patrocinar equipas locais: clubes de futebol, basquetebol, corrida ou qualquer desporto com presença na tua zona. Não é preciso ser uma grande marca nem ter um orçamento elevado para começar a notar resultados.

Visibilidade local recorrente

Uma equipa treina várias vezes por semana e compete quase todos os fins de semana durante meses. Isso significa que o logótipo da tua empresa, colocado no peito, nas costas, na manga ou no calção do equipamento, aparece de forma constante perante o mesmo público, época após época. É uma visibilidade muito diferente da de um anúncio pontual: repete-se, acumula-se e fica na memória de quem a vê semana após semana.

Ligação emocional com a comunidade

Patrocinar uma equipa não é só colocar um logótipo: é associar a tua marca a algo que as pessoas do bairro ou da terra seguem com carinho. Familiares, adeptos e vizinhos identificam as empresas que apoiam a equipa local, e essa identificação gera uma simpatia que a publicidade convencional raramente consegue. Não compras só espaço, compras pertença.

Custo face à publicidade convencional

Comparado com campanhas de televisão, rádio ou grandes plataformas digitais, patrocinar uma equipa local costuma representar um investimento bastante mais contido. Os acordos com equipas amadoras movem-se em intervalos de preço estimados que vão desde contribuições modestas até valores mais altos, consoante a visibilidade e o nível da equipa, sempre dentro de um desembolso muito mais acessível do que uma campanha publicitária tradicional.

O que a empresa paga realmente

• O fabrico e o envio dos emblemas com o logótipo, assim que o acordo é formalizado.
• Nenhum tipo de comissão de gestão: essa parte é assumida pela equipa, não pela empresa.
• Opcionalmente, contribuições adicionais se o acordo for alargado a mais zonas do equipamento.

Notoriedade e recomendação boca a boca

Quando uma equipa publica nas redes sociais a agradecer aos seus patrocinadores, essa menção chega a jogadores, famílias, adversários e adeptos do clube. É uma forma de notoriedade apoiada na recomendação social: não é a empresa a falar de si própria, é a comunidade desportiva a reconhecer publicamente o seu apoio. Esse tipo de mensagem gera mais confiança do que um anúncio pago.

Encaixe com a responsabilidade social corporativa

Apoiar o desporto de formação também encaixa de forma natural em estratégias de responsabilidade social corporativa. Financiar uma equipa da tua localidade, muitas vezes formada por crianças, jovens ou equipas amadoras com recursos limitados, transmite um compromisso real com o meio onde o teu negócio opera, para além do benefício comercial direto.

Uma possível vantagem fiscal a considerar

Em muitos casos, a despesa de patrocínio pode ser tratada como despesa dedutível para a empresa, o que reduz o custo efetivo do investimento. Não entramos aqui no detalhe fiscal de cada caso, porque depende da situação de cada empresa: o recomendável é consultar o teu contabilista ou gestor antes de formalizar o acordo.

Que zona do equipamento escolher consoante o teu objetivo

Nem todas as zonas da camisola têm o mesmo impacto nem o mesmo custo. Convém escolher consoante o que procuras:

• Peito: a zona com mais visibilidade, ideal se procuras o máximo impacto de marca.
• Costas: muito visível em fotos e transmissões, boa opção se o orçamento for um pouco mais apertado.
• Manga: um espaço discreto mas constante, adequado para marcas que estão a começar a patrocinar.
• Calção: opção mais económica para somar presença sem assumir o custo das zonas principais.

Se nunca patrocinaste uma equipa e não sabes por onde começar, podes procurar equipas para patrocinar de acordo com o teu orçamento, o teu setor e a zona geográfica que te interessa, sem qualquer compromisso até decidires fechar um acordo.

Como começar com um orçamento pequeno

Não é preciso patrocinar uma equipa inteira desde o primeiro momento. Podes começar com uma única zona do equipamento, numa só equipa, e avaliar os resultados antes de alargar o acordo a outras épocas ou a mais atletas. O próprio processo de match inclui um contrato com assinatura eletrónica e uma publicação da equipa no Instagram a marcar a tua empresa, pelo que a formalização é rápida e fica documentada desde o primeiro dia.

Patrocinar desporto local não é uma despesa de imagem: é uma forma de estar presente, semana após semana, na vida da tua comunidade.

Se valorizas a visibilidade recorrente, a ligação com a tua zona de influência e um custo contido face a outras formas de publicidade, o patrocínio desportivo é um caminho que vale a pena explorar, mesmo começando com um orçamento modesto.