Como patrocinar uma equipa ou atleta, passo a passo

Cada vez mais empresas se perguntam como patrocinar um atleta ou uma equipa local sem se perderem em trâmites nem pagar a mais por resultados que nunca chegam a ser medidos. A realidade é que patrocinar desporto amador é muito mais simples do que parece, desde que sigas um processo ordenado: definir o objetivo, escolher bem a equipa, negociar a zona do equipamento e ativar a marca depois de assinado o acordo. Vamos ver passo a passo.

Porquê patrocinar uma equipa ou um atleta

O desporto local tem algo que a publicidade convencional não oferece: proximidade. Um clube do teu bairro ou da tua cidade tem seguidores fiéis, famílias envolvidas e uma comunidade que segue cada jogo. Patrocinar uma equipa desportiva coloca a tua marca perante essa comunidade de forma constante, jogo após jogo, sem a sensação de interrupção publicitária típica de outros formatos.

Passo a passo para patrocinar uma equipa ou um atleta

Se nunca fizeste um patrocínio desportivo, este é o percurso habitual desde que decides dar o passo até o teu logótipo aparecer num jogo:

1. 1Define o objetivo e o orçamento: procuras notoriedade de marca, ligar-te a uma comunidade concreta ou apoiar um desporto com o qual a tua empresa se identifica? Define quanto queres investir antes de começares a olhar para equipas.
2. 2Escolhe o perfil de equipa ou atleta: pensa na idade, no desporto, na zona geográfica e no número de seguidores que encaixam com o teu público-alvo.
3. 3Seleciona a zona do equipamento: peito, costas, manga ou calção. Cada zona tem um nível de visibilidade diferente e, por isso, um preço diferente.
4. 4Contacta e negoceia as condições: duração do acordo, número de jogos, presença nas redes sociais e qualquer extra que queiras incluir.
5. 5Formaliza o contrato com assinatura eletrónica: deixa por escrito o que recebe cada parte, para evitar mal-entendidos.
6. 6Aguarda a produção dos emblemas: assim que o acordo é assinado, fabricam-se e enviam-se os emblemas com o logótipo da tua empresa para serem cosidos no equipamento.
7. 7Ativa a marca: pede à equipa que publique no Instagram a marcar a tua empresa e aproveita as fotos dos jogos para as tuas próprias redes.
8. 8Mede o retorno: alcance nas redes, menções, tráfego para o teu website ou simplesmente a satisfação de teres apoiado o desporto do teu meio.

Escolher a zona do equipamento consoante a visibilidade

Nem todas as zonas de uma camisola se veem da mesma forma em fotos, transmissões ou festejos. O peito costuma ser a zona mais visível e, por isso, a mais procurada; as costas têm grande destaque em fotos de grupo e festejos; a manga proporciona uma presença mais discreta mas constante; e o calção é uma opção de entrada mais económica para marcas que começam a patrocinar. Escolher bem esta zona é fundamental para ajustar o orçamento ao objetivo que persegues.

Formalizar o acordo: contrato e fatura

Depois de decidida a equipa e a zona do equipamento, o passo seguinte é formalizar o acordo de patrocínio com uma equipa desportiva através de um contrato claro. Neste documento deve ficar registado o que recebe cada parte: a empresa paga o fabrico e o envio dos emblemas, e a equipa compromete-se a usar o logótipo durante o período acordado e a publicar nas redes sociais a marcar a marca. A assinatura eletrónica agiliza muito este trâmite e evita idas e vindas de burocracia.

A ativação de marca não termina com a assinatura

Assinar o contrato é só o início. Para tirar o máximo partido do patrocínio, convém ativar a marca de forma contínua:

• Partilhar nas tuas próprias redes as publicações da equipa que te marca.
• Ir a algum jogo ou evento do clube se a relação o permitir.
• Usar as fotos do equipamento no teu website ou em materiais comerciais.
• Comentar o patrocínio com clientes ou fornecedores como parte do teu compromisso local.

Quanto mais visível tornares essa ligação, mais rentável será o investimento, para além do próprio jogo.

Como medir o retorno do patrocínio

Medir o retorno de patrocinar uma equipa ou um atleta nem sempre é tão direto como numa campanha de anúncios online, mas há indicadores que ajudam a avaliar o impacto: o alcance das publicações onde és marcado, as menções ou comentários que recebes, as visitas ao teu website provenientes das redes sociais durante a época, e também fatores mais qualitativos como a perceção de marca próxima e comprometida com o desporto local.

Se queres dar o passo, na plataforma da Patrosport podes explorar equipas e atletas, escolher a zona do equipamento que melhor se ajuste ao teu orçamento e fechar o acordo com contrato e assinatura eletrónica incluídos, sem comissões de gestão para a tua empresa: apenas pagas o fabrico e o envio dos emblemas quando se formaliza o match.

Patrocinar desporto local não é apenas publicidade: é deixar que a tua marca faça parte da história de uma equipa.